A Google Ads az egyik leghatásosabb eszköz, ha vállalkozóként gyorsan szeretnél láthatóvá válni potenciális ügyfeleid előtt. A kulcsszóstratégia azonban jelentősen befolyásolja a kampány sikerét.
A kattintás akkor igazán értékes, ha a célközönségedtől származik. Ha nem megfelelő kulcsszavakat célzol, akkor olyan emberekre költöd a költségkeretedet, akik jó eséllyel sosem fognak vásárolni tőled.
Mik tehát a fő szempontok? Ebben a cikkben bemutatom hogyan érdemes gondolkodni a kucsszavak megválasztása során.
- Gondolkodj stratégiában, ne csak a technikai beállításokon legyen a fókusz! Milyen keresőkifejezést használhat a leendő ügyfél? Hogyan fogalmazhat egy laikus az iparágra jellemző szakkifejezés helyett?
- Vedd figyelembe a kulcsszóegyezési típusokat! A Google Ads három fő kulcsszóegyezési lehetőséget kínál: Általános-, kifejezés egyezés és pontos egyezés. Gyakorlati tanács: a fölösleges kattintások elkerülése végett kezdőként érdemesebb kifejezés egyezést, vagy pontos egyezést alkalmazni.
- Negatív kulcsszó, mint a költséghatékonyság tikta: Nemcsak annak van jelentősége milyen kulcsszavakra jelenik meg egy hirdetés, hanem az ellenkezőjének is. A negatív kulcsszavak segítenek abban, hogy a költségkeretet a valóban releváns érdeklődésre fordítsuk.
- Long-Tail elmélet figyelembe vétele: Ennek tanulsága szerint ne csupán a népszerű főkifejezésekre koncentráljunk – amire nagy a verseny és költséges a megjelenés – hanem az 5-nél több szavas kifejezésekre is, hiszen ezekre kisebb a verseny és a keresési szándék is egyértelműen igazolható.
- Ne kampányt, hanem üzleti célt támogass! Hosszabb távú ügyfélkapcsolat kiépítése esetén általánosabb kulcsszavak is megfelelőek lehetnek, de gyors mozgósítás esetén már érdemesebb konkrétabb keresésekre célozni.
- Végezetül egy haladó tipp: Hirdetésszöveg létrehozásánál van egy kulcsszóbeillesztési lehetőség, ennek a kódja: {keyword} Ha az így keletkező címsor hosszúsága miatt a kódot nem sikerül lecserélni a hirdetéscsoport egyik kulcsszavára, akkor azt a szót fogja megjeleníteni a rendszer, amit itt megadtunk. Ennek az a gyakorlati jelentősége, hogy a felhasználó által megadott keresési kifejezés nem mindig egyezik a kulcsszóval.
